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My Fashion week des sites cette semaine : Dior, Estée Lauder, Piper // Victor & Rolf

1/ Dior : 60ème anniversaire de la maison

Bernard Arnault n’a pas lésiné sur les moyens pour fêter le 60^ème anniversaire de la maison.

Le site Dior relaie cette anniversaire à travers des extraits du livre « Dior, 60 années de style », une galerie photos (réouverture de la boutique de Montaigne), et surtout une visite vidéo privée du musée John Galliano qui commente les plus belles créations de cette maison. Aie seul bémol : l’absence de sous titrages au moins pour les français…

2/ Estée Lauder : Signature le nouveau rouge à lèvres.

Jai découvert le site grâce à une bannière sur aufeminin.com. Estée Lauder lance un nouveau rouge à lèvres disponible en 30 teintes ! « Estée Lauder Signature » propose donc une large gamme de teintes pour séduire toutes les lèvres. 

L’étui, ou plutôt l’écrin est très luxueux avec une fine cannelure dorée qui est très bien mise en scène dans le film. (Esthétiquement parfait d’ailleurs). Le site intègre des conseils de pro et un jeu concours pour gagner son rouge à lèvres. Il suffit de laisser un témoignage sur ce qu’évoque le mot signature. Ce qui change des quiz et autres faux /vrai.

3/ Viktor & Rolf redesignent Piper Heidsieck

Les enfants terribles de la mode ont revu pour la marque Piper Heidsieck, le champagne « Rosé Sauvage ». Et comme ils ne font rien comme tout le monde, ils ont tout vu à l’envers : la bouteille qui semble poser sur le bouchon, le seau à champagne, le verre qui fait à la fois coupe et flûte… Bref des accessoires qui accompagnent très bien l’univers de cette réinterprétation. Un site aux airs de boudoir qui nous fait tourner la tête avant même d'avoir gouter au champagne.

Welcome to « Le club » Jaeger Lecoultre

Suite à l’inauguration de sa galerie du patrimoine le 4 octobre dernier dans sa manufacture suisse de la vallée de Joux, la marque en avait profitée pour lancer son « Club on line ».

Il est clair que la grande maison horlogère souhaite établir une relation client plus approfondie. Cependant je reste sur ma faim suite à mon inscription…

Un bel espace dédié à la marque avec une présentation plus poussée des dernières nouveautés, un blog (qui ressemble plus à un forum et qui n’invite pas personnellement à la lecture), un jeu, des fonds d’écrans et une pseudo invitation à parrainer des amis. Rien de bien révolutionnaire mais notons l’enregistrement des montres pour les heureux propriétaires de la marque avec à la clé des invitations privilégiées à des événements.

Saluons cet initiative courageuse de vouloir transmettre le savoir faire de la marque à travers ce club online. Espérons qu’il atteigne le succès de Vacheron Constantin  pour the "Hour lounge" . (cf post)

 

A lire :

- Post dans Passion Luxe

- Article dans les Echos

Une balade de luxe avec un nez...

C'est avec un peu de retard que je couvre l'initiative du blog Darkplanneur. Mieux vaut tard que jamais car j'attends avec impatience le second podcast de luxe.

Pour ce premier lancement de "Balade de luxe", un choix très olfactif avec comme invité Blaise Mautin : "Nez" et parfumeur sur mesure. Il nous explique son métier et sa passion.

A quand le prochain invité?

Balade de Luxe : Blaise Mautin

My Fashion week des sites web : Anteprima, Louis Vuitton, Issey Miyake

La fashion week parisienne s’est terminée ce week-end.
Je ne ferai pas l’apologie des must have de la saison prochaine : d’autres blogs s’en chargeront beaucoup mieux que moi.
En revanche, certains sites web ont, de par leur esthétisme et/ou leur originalité, retenu mon attention.
Voici donc ma fashion list de sites de créateurs.

1/ Anteprima
Créée en 1994, la marque Anteprima est devenue l’une des plus belles marques de la mode à la fois japonaise et italienne. La styliste Izumi Ogino a présenté une collection aux allures très féminines et aux matières douces, mêlant le sportswear et l’esprit luxe avec brio. Des tenues à porter sur les plages – françaises de préférence, car tellement plus chics !
Le site web a reçu récemment le FWA (Favorite Web Awards). La collection automne/hiver 2007 est littéralement sublimée par l’animation flash du site. Une seule note possible : 20/20.
Les plus ? Une navigation fluide (merci les carrousels !), des vidéos et des photos d’excellente qualité, une bande son originale et des downloads indispensables. On ne regrette qu’une seule chose : qu’il n’y a pas encore de magasins en France !

2/ Louis Vuitton
Ce site n’est pas un simple focus sur les collections. Il est avant tout centré sur les carnets de voyages des stars, désormais tous accessibles en ligne : Graf/Agassi, Deneuve et Gorbatchev.
Très léché, le mini-site est dôté d’une petite fonctionnalité qui ne passera pas inaperçue : le téléchargement des balades sur L’Iphone !!!

3/ Issey Miyake
La marque a fait sensation avec sa nouvelle collection, présentée en partenariat avec Dyson (l’inventeur des aspirateurs sans sac). Une collection « dans le vent » intitulée The wind. Le site épuré retrace la genèse des prototypes au montage du catwalk ! Une jolie aventure technologique, environnementale et… so Issey, toujours là où on ne l’attend pas !

Dolce & Gabbana Junior, ou comment parler aux parents

De plus en plus de marques de luxe se lance dans l'habillement des tout petits. C'est en effet un fillon très lucratif pour ces marques qui accrochent très jeune une nouvelle clientèle.

Baby Dior, Burberry's sont notamment des précurseurs, on ne compte plus ceux qui s'engouffre dans la brèche : Donna Karan, Gucci, Sonia Rykiel, Tod's (comment ne pas craquer sur des mini mini mocassins). Ces marques ne communiquent pas sur le web... sauf une: Dolce & Gabbana!

Le site officiel met en avant la branche junior au même niveau que la femme et l'homme. A noter que sur la home page, les visuels des univers ont été bien choisis pour éviter un homme à moitié nu... (c'est un peu leur spécialité publicitaire, le beau mâle en petite tenue).

Le mini site Dolce and Gabbana Junior est en full flash et on se croirait presque sur le site de Fisher Price. :-). j'ai vraiment l'impression que ma niece de 6 ans a dessiné l'univers graphique, des rires d'enfants accompagnent l'internaute. Il susbiste des petis bugs. Mais je ne peux que saluer leur inititiative de faire vivre une expérience à l'internaute très proche des produits.   

Ventes aux enchères chez Prada...

... mais pour la bonne cause! Il ne reste que quelques jours pour pouvoir enchérir sur des prototypes de la collection automne / Hiver. Il y environ 24 pieces ultra -collector redesigner par Miuccia Prada qui sont proposés aux enchères. Attention, les ventes se terminent le 25 juillet, il ya donc déjà pas mal d'articles qui sont partis.

Bon d'un point de vue communication, c'est clair que ca fait parler (la preuve) : 1/ J'ai vu une breve dans le figaro du 16 juillet 2/ les fonds receuillis seront reversés à une association italienne (oh la bonne oeuvre) 3/ ca fait vivre le site (il en a besoin).

Bon d'un point de vue mode, on aime ou on aime pas. Les chaussures Orange et noir avec un talon un peu-je-suis-a-la-pointe-de-la-tendance, est assez "particulière". Sinon la piece en alligator est très jolie et lors de ma dernière consultation elle etait à 280 euros. Et pis, c'est déculpabilisant de se dire que les fonds vont pour une bonne oeuvre.