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Dior Homme Intense : Parfum pour le soir

Nouvelle fragrance pour les parfums Dior homme : Dior Homme intense.

C’est le 3eme volet de la collection Homme, après l’eau de toilette et l’eau de Cologne, Dior Homme Intense est plus … audacieux et inattendu.

Un parfum qui se veut « du soir » (sic) avec des notes intenses et sensuelles, un jus aux notes boisées qui s’allierait au smoking…Dior de préférence.

Sur fond d’appartement parisien, l’internaute y découvre le making of du film publicitaire et la gamme de produits. Rien de bien innovant en effet, mais passez la souris sur le fond. On y découvre au roll des images cliquables en relation avec la rubrique. Nice.

Un site très épurée pour la promotion du parfum, très Dior Homme.

C’est déjà noël … enfin c’est les sites qui le disent !

Nous ne sommes pas encore en décembre que tous les sites marchands nous exhortent de commander les cadeaux de noël !

Toutes les excuses sont bonnes pour pousser à l’achat sous couvert du Père noël :

- J’évite la foule des derniers jours : Yoox et Zadig et voltaire jouent sur cette peur de la cohue et propose des listes de cadeaux pour lui ou elle avec des fourchettes de prix assez larges en offrant la livraison (En ups tout de même).

- Je fais une bonne action en achetant des cadeaux : Gucci joue la corde sensible avec le partenariat de noël avec Unicef. 25% des ventes du sac crée spécialement pour soutenir le partenariat seront reversés par Gucci aux programmes de prévention et de traitement du SIDA menés au Malawi et au Mozambique.

- Je dois me faire belle pour Noël ! : Les marques de soins mettent déjà en avant leurs coffrets de noël sur leur site : Estée Lauder / Clarins / Clinique…

- Noël ? Mais pas du tout c’est des idées cadeaux : Louis Vuitton joue ni vu ni connu une présentation d’une sélection de fin d’année, avec une création qui rappelle fortement des petits flocons de neiges.

Alors et vous ca sera achat on line ou en magasin ?

Midnight Poison Dior : Un lancement multi canal … jusqu’au Iphone.

Nouveau parfum, nouvelle stratégie de lancement chez Dior. On ne lésine plus sur les moyens, surtout quand on s’appelle Dior et qu’on lance une déclinaison d’un des parfums phare de la marque.

Wong Kar Wai signe le film publicitaire et nous entraine dans une course après la montre dans Paris…

La promotion sur le online s’est faite à travers : un site (il a reçu récemment un FWA), des campagnes événementielles, la blogosphère a fait le relais, l’incontournable You Tube.

Dior souhaite aller encore plus loin et prépare un mini site visible par les iphones ! La marque souhaite aller de toute évidence vers les « early adopters » mais aussi accompagner les consommateurs dans leur mobilité.

Notons que ce n’est pas la première OP vers les Iphone. Louis Vuitton offrait déjà la possibilité de télécharger ses carnets de voyages en version Iphone. (Version que j’ai téléchargé et je ne suis pas près de l’effacer)

Sorti officiel du site Iphone le 29 novembre. (tiens tiens en même temps que la sortie du iphone en France providé par Orange)

A lire l'itw de Nathalie Lemonnier (Directrice international CRM, Media et Internet chez Dior)

My Fashion week des sites cette semaine : Dior, Estée Lauder, Piper // Victor & Rolf

1/ Dior : 60ème anniversaire de la maison

Bernard Arnault n’a pas lésiné sur les moyens pour fêter le 60^ème anniversaire de la maison.

Le site Dior relaie cette anniversaire à travers des extraits du livre « Dior, 60 années de style », une galerie photos (réouverture de la boutique de Montaigne), et surtout une visite vidéo privée du musée John Galliano qui commente les plus belles créations de cette maison. Aie seul bémol : l’absence de sous titrages au moins pour les français…

2/ Estée Lauder : Signature le nouveau rouge à lèvres.

Jai découvert le site grâce à une bannière sur aufeminin.com. Estée Lauder lance un nouveau rouge à lèvres disponible en 30 teintes ! « Estée Lauder Signature » propose donc une large gamme de teintes pour séduire toutes les lèvres. 

L’étui, ou plutôt l’écrin est très luxueux avec une fine cannelure dorée qui est très bien mise en scène dans le film. (Esthétiquement parfait d’ailleurs). Le site intègre des conseils de pro et un jeu concours pour gagner son rouge à lèvres. Il suffit de laisser un témoignage sur ce qu’évoque le mot signature. Ce qui change des quiz et autres faux /vrai.

3/ Viktor & Rolf redesignent Piper Heidsieck

Les enfants terribles de la mode ont revu pour la marque Piper Heidsieck, le champagne « Rosé Sauvage ». Et comme ils ne font rien comme tout le monde, ils ont tout vu à l’envers : la bouteille qui semble poser sur le bouchon, le seau à champagne, le verre qui fait à la fois coupe et flûte… Bref des accessoires qui accompagnent très bien l’univers de cette réinterprétation. Un site aux airs de boudoir qui nous fait tourner la tête avant même d'avoir gouter au champagne.

Longchamp, Diesel, and Louis Vuitton: In customization they’re trust!

Leur point commun? La personnalisation de leur produit sur le online. Pourquoi avoir choisi ces trois là ? Explication :

1/ Longchamp : le 1^er …

Précurseur, si mes souvenirs sont bons, de vente en ligne de ses sacs pliages. Sur la e-boutique, on peut créer son propre sac pliage (exclusivement on line) et le customiser selon ses envies et cela de façon très didactique : 4 étapes. Le consommateur (trice) choisit la taille, les combinaisons de couleurs (coloris de la toile et de la bande), la finition de la boucle,  puis le marquage des initiales ou une broderie pour aller jusqu’au bout de la personnalisation. Et puis cerise sur le gâteau, vous pouvez même bénéficier d’un emballage cadeau.

Depuis 2004, c’est un gros succès pour la marque qui cartonne aux USA et qui livre même en Corée du sud ! Kate moss a-t-elle aussi son pliage customisé ?

2/ Diesel : Ou comment ne pas passer inaperçu ?

Lancement tonitruant pour le premier parfum de Diesel. L’Oréal n’a pas lésiné sur les moyens. Une campagne TV, du print, street marketing (les Galeries Lafayette à Paris ont été habillées par la marque et des milliers de tracts publicitaires ont été distribués) et évidemment beaucoup de web. Si vous lisez un peu les blogs, vous aurez remarqué de nombreux post à ce sujet. Diesel n’a donc pas oublié la blogosphère. Les blogs ont très bien relayé la vente en ligne de 20 000 bouteilles personnalisables : le cuir enveloppant la bouteille, le logo et le tout pour 80 euros. Je ne pense pas que cela est rentable financièrement mais le coup marketing est là: à date, il ya eu plus de 19 983 bouteilles de vendues.

3/ Louis Vuitton : je suis unique !

Depuis quelques jours le site Louis Vuitton permet aux acheteurs de personnaliser gracieusement leurs achats en maroquinerie on line. (Bagages, petite maroquinerie et agendas).Par exemple, on peut faire frapper ses initiales sur le « tag » et avec un choix de couleurs. Dommage que cela ne soit valable que pour certains articles, une bonne façon de ne pas en faire pour le moment une « usine à gaz ».

Bling bling voilà Beyoncé : Emporio Armani Diamonds !

La marque lance : Emporio Armani Diamonds et se dote comme fer de lance en communication de la chanteuse de R’n’b : Beyoncé (déjà égérie pour L’Oréal).

Une fragrance qui « se veut refléter la flamme, la force, l’intelligence et la sensualité de la femme Emporio » sic Giorgio. Rien que ça… Beyoncé a donc la lourde tâche de représenter ce parfum. Elle pousse donc la chansonnette et joue avec le flacon (reprenant les facettes d’un diamant) et ne rêve que du « spray » du le-dit parfum.

A noter que sur le site web, un jeu concours permet de gagner un diamant en partageant avec ses copines les endroits les plus branchés du monde entier avec l’utilisation maline de Google Maps.

Un beau lot en adéquation avec le produit (facile…).

Psssshhtt, un peu de parfum ?

PS: A noter une campagne de pub à travers quelques blogs dit "influents" Deedee, Luxemode...