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La grande mode des sites web TV

L’utilisation de la vidéo n’est pas nouveau sur les sites de marques de luxe, c’est limite même préhistorique. L’usage en est désormais banal : défilé de mode, interviews, images exclusives…
Mais ce qui a retenu mon attention, c’est l’appellation « TV » qu’on accole à tout va sur les sites.
Rien de mieux pour fidéliser les internautes que de fournir, comme une réelle télévision, des programmes exclusifs : feuilletons, spot publicitaires, diffusion exclusive…
Selon moi, pour que ces actions restent pérennes, les marques devront donner une vrai ligne éditoriale, investir beaucoup de temps et surtout de l’argent pour nourrir la chaine en qualité et diversité.
Effet de mode ou vrai canal ? Wait and see.

1/ Tod’s Web TV
Refonte totale du site corporate, et on ne plaisante pas chez le chausseur italien. Un site repensé et adapté aux nouveaux équipements : possibilité de voir les produits en full screen, vidéo en fond, musique dédié, un moteur de recherche avec une recherche possible avec la référence d’un produit. Le site est complètement structuré pour bientôt vendre en ligne.
Vous retrouverez dans la rubrique « TV », 4 chaines :Les events (ouvertures de magasins, expositions…), les films publicitaires réalisés par Dennis Hopper (Rien que ça) mettant en scène Gwyneth Paltrow. La philosophie de la maison (rien de bien nouveau). Quelques vidéos ne sont accessibles que pour les inscrits au lounge.

 

2/ Tommy TV

Un site dédié à la musique (jeune de préférence) avec des stars montantes avec comme présentateur Wyclef Jean (Fugees), vous en rêviez ? Tommy Hilfiger l’a crée. L’une des marques préférées des jeunes américains sponsorise et lance une chaine TV web 100 % musicale : interviews, backstage, concerts inédits. Un joli site avec une navigation fluide et une présence de la marque très discrète.

 

3/ Vogue.TV

La mode, la mode, la mode. Tout sur la mode. Félicitons la présence très active de Carine Roitfeld et de son équipe de journalistes pour la création des vidéos de la dernière fashion week à Paris.

 

 

L’art du luxe c’est de sponsoriser de l’art : Hermès, Chanel, Louis Vuitton…

Les grandes maisons de luxe sont passées maître en la manière de « sponsoriser » les grands événements culturels ou artistiques. Il y a encore mieux : les créer soi même. Petit tour d’horizon de nos maisons françaises :

1/ Hermès et sa H Box
L’exposition s’est terminée hier au centre national Georges Pompidou. Imaginez une malle où vous pouvez visionnez 8 films de jeunes vidéastes, désigné par Faustino et parrainé par Hermès. C’est une image assez insolite non ? Pas temps que ça pour Pierre Alexis Dumas (DA d’Hermès) qui considère que la place d’Hermès n’est pas usurpé et bien légitime dans le domaine de l’art. Le périple de cette boite nomade va continuer dans les musées contemporains européens : Luxembourg, Espagne…

2/ Chanel et son mobile art
Chanel se lance dans l’art mobile lui aussi. Cependant le projet Chanel semble plus ambitieux que celui d’Hermès. Une quinzaine d’artistes internationaux seront sous les feux de la rampe et abriter sous le pavillon futuriste de l’architecte Zaha Hadid. Karl Lagerfeld précise que ce mobile art ne sera pas une customisation des produits mais tous les médias seront représentés : Sculpture, peinture, installation, vidéos ou performances.
Un site teasing égrène le temps restant à l’ouverture de leur mobile art qui débutera à Hong Kong. Lancement en mars.

3/ Louis Vuitton et Murakami
Cela n’est pas passé inaperçu. Pour son exposition au MOCA de Los Angeles, l’artiste contemporain Murakami a pour mécène : Louis Vuitton.
Ce qui a fait grand bruit ce n’est pas le mécène en lui-même mais le pari fou d’avoir ouvert une boutique éphémère de sacs désignés par Maurakami himself (business is business right ?) et d’avoir fait de cette ouverture l’une des soirées les plus people de LA. La preuve en vidéo.

Le blog mode : Adressing Fashion du MET a ouvert !

Le lancement officiel était donc hier avec une soirée d’ouverture accueillant quelques personnalités de la mode New yorkaise :

Manolo Blahnik accueillait Anna Wintour (rédac en chef de Vogue US), les happy few pouvait déjà tester le Blog Bar mise à disposition.

A découvrir donc le blog :

http://blog.metmuseum.org/blogmode/

A lire post relatif.

Blog.mode : adressing fashion au MET de New York

À  partir du 18 décembre 2007 et jusqu’au 13 avril 2008, le Costume Institute du musée new-yorkais The Metropolitan Museum of art organisera  une exposition dédiée à ses toutes dernières acquisitions de costumes.

Environ 40 costumes et divers accessoires datant du 18^e siècle  jusqu'à nos jours seront présentés au public. Les visiteurs pourront partager leurs idées, leurs réactions, mais aussi leurs critiques, sur un blog spécialement créé  à cet effet et accessible depuis le site du Metropolitan Museum of art, ainsi qu'à travers un « BlogBar »  dans lequel des ordinateurs connectés seront mis à disposition du public.

On pourra trouver sur ce blog, mis à jour quotidiennement, les commentaires des conservateurs du  Costume Institute, de designers d’aujourd’hui (Manolo Blahnik…), etc.

Cette exposition « très participative » se conclura avec la publication d’un ouvrage  illustré des photos de toutes les pièces présentées au musée, mais aussi de commentaires extraits du blog.

Hologram sur les Catwalks... Une injection digitale

Les défilés de mode se suivent mais ne se ressemblent pas, cela dépend évidemment entre autres : De la "créativité couturière", de l'endroit ou se déroule le défilé, de la décoration et des VIPs invités.

J'ai été agréablement surprise de découvrir le défilé prêt à porter Diesel, printemps / été 2008. Non pas que la collection m'est époustouflé mais plutôt la mise en scène. En effet, les mannequins se partagent le catwalk avec un système holographic. La vidéo est intitulé : Diesel 'Liquid Space' Holographic Fashion Show. Les mannequins défilent accompagnés d'animation holographiques extrêment fluide, qui apporte une autre dimension au show... comment dire plus digitale?

Ce n'est malheureusement pas une exclusivité et nouveauté Diesel. Lors de sa collection automne / Hiver 2006, Alexander Mc Queen avait décidé de mettre en scène Kate Moss en version hologram sur fond musical classique. Kate Moss Hologram - Alexander McQueen Fashion Show.

Allez au prochain défilé Hermès, je veux des chevaux galopant avec JPG. :-)