Nouvelle initiative de la part de la carte Amex aux USA pour se positionner comme la carte offrant le plus de services et d’offres exclusives : Entrer dans les coulisses de la fashion week à NYC à travers des reportages vidéo et interviews exclusives par Robert Verdi. Prétexte donc pour présenter tout les avantages du programme de points et pour inciter les fashionitas à renouveler leur garde robe.
Vous l’avez dégainé pendant les achats de noël et vous la ressortirez encore pour les soldes (J – 5 pour info)… Quoi donc ? Votre carte de crédit !
Saviez vous que la première carte bleue premium était sortie sur le marché français en 1986 pour répondre déjà aux besoins exigeants d’une clientèle haut de gamme ? Ainsi est née la « Visa premier » reconnaissable par sa couleur « gold ». Elle permettait déjà d’afficher un certain statut social par sa couleur et également par les services proposés à l’époque révolutionnaire. (Annulation vol, rapatriement neige ou étranger…)
Depuis, la « Visa premier » a un peu perdu de son éclat et de son pouvoir «haut de gamme ». En effet, depuis le lancement de la « Visa Infinite » en 2004, le français peut avoir dans son portefeuille une carte noire.
Elle se situe très au-dessus de la carte Visa Premier. Elle vise une clientèle de particuliers disposant de revenus élevés (minimum 50 000 euros annuels) nécessitant une relation privilégiée (concierge par exemple). Cette carte est donc clairement positionnée comme une carte de prestige et statutaire, ayant pour objectif de satisfaire une clientèle exigeante.
La couleur n’est pas sans rappelée la plus « inaccessible » carte pour certains et la plus courue pour d’autres : l’American Express Black ou Centurion. Cette « Amex » black ne s’obtient que sur invitation de la part d’Amex suite à une fidélité sans faille du détenteur d’une carte déjà Platinum et de dépenses sans compter…
Amex a d’ailleurs lancé l’année dernière, un site dédié à l’American Express Gold reliftée, la concurrente directe de la VisaInfinite en termes de services et d’offres. La marque s’était même offert le luxe d’avoir comme ambassadeur : Ariel Wizman. Un site regroupant les services et les avantages liés aux voyages et aux loisirs, avec des fonctionnalités sympathiques : sélection personnel, idées cadeaux, petit nuages de tags…
A lire, le blog des fans de l’Amex Black. (Édifiant !)
La preuve en photos ! Arrivée vers minuit, il y avait encore de la queue à l’entrée.
Pas de doute, c’était une soirée réussie pour Hermès qui avait prévu des happenings tout au long de la soirée : Danseuses ballerines, jongleur, chanteur, danse traditionnelle orientale,
C’est bien la première fois que je voyais la maison Hermès aussi … bondée !
Le but de cette soirée était de dévoiler l’agrandissement de la boutique au 24 faubourg. Le résultat est magnifique, design by Rena Dumas Architecture Intérieure (of course). Un escalier en verre invite au département de la femme. L’espace de plus de 300 m2 carrés est baigné par la lumière.
Cette évolution plus moderne semble épouser l’ancienne décoration…. Et de répondre agréablement à une clientèle de plus en plus importante.
Ps : un peu flou sur la photo, mais nous avons eu droit à « la Javanaise» chantée par Jane Birkin, la créatrice du sac qui porte son nom.
Les soldes de cet été, ca commence le 27 juin.
Mais depuis une semaine, fleurissent déjà des soldes privées, employés, presse… qu’importe le nom donné à ces soldes, elles traduisent toutes la même chose, gros rabais en avant première pour une petite sélection de personnes qui auraient eu le bonheur d’être sur « the » liste.
Généralement les grandes marques haut de gamme ou luxe se
suivent dans les soldes, histoire de bien vous dépouiller. La semaine dernière,
il y a eu les soldes presse pour Zadig et Voltaire. 
Cette semaine, il y a la braderie Dior se déroulant sur 3 jours. (A noter que la première journée est réservée aux employés du groupe LVMH). Dans mes souvenirs, il ya celle de YSL dans les jours qui viennent.
Comment cela se passe ? Etre muni(e) du précieux sésame : une invitation nominative en bonne et dû forme comme chez Dior ou d’une version imprimée en pdf transféré par la énième copine, puis beaucoup de patience pour la queue à l’accès, au vestiaire, à la caisse, au vestiaire pour récupérer ses affaires personnelles. Et on ressort de ces soldes avec des sacs blancs non griffés, les produits sont généralement dégriffés au public (jusqu’à moins 70%) sur des collections antérieures. Les longues files d’attentes en valent la chandelle.
Mais on peut se poser la question de la dépréciation de la marque. Acheter un sac à main, qui n’est plus vendu en magasin et qui est déjà hasbeen, sur une planche en tréteaux avec une vendeuse en jean, c’est pas franchement luxe. Mais certaines marques semblent y trouver leur compte et déstockent leurs invendus, et cela leur évitent de passer par un destockeur professionnel.
Certains ont détecté le bon filon, et revendent leur invitation aux enchères comme sur Ebay…ou carrément sur les objets achetés durant ces soldes avec une marge substantiel.
Cependant, certaines marques très haut de gamme, ne font pas de « braderie » comme Chanel ou Hermès. Ce sont ainsi les employés qui en profitent, les veinards :-)
