LuxeCie

Bonne année 2010

Chers lecteurs,

Je vous souhaite une belle année 2010. Qu'elle vous apporte bonheur, paix et réussite.

Bien à vous,

Luxecie

Une jolie animation de la maison Hermès pour bien commencer....

Le Comité Colbert : Le luxe français en Chine

Le Comité Colbert, qui regroupe 70 maisons de luxe français, vient de lancer "une expérience visuelle" sur le net chinois avec le projet www.ccolbert.fr, un site internet faisant la promotion du luxe et du savoir faire made in France.

A écouter aussi l'interview d' Elizabeth Ponsolle des Portes, déléguée générale du Comité Colbert depuis 2003 ce samedi 7 novembre sur BFM radio (programme Chine Hebdo).

Les marques de luxe pourraient atteindre le multi-billion dollars en chiffres d’affaires sur le marché de la téléphonie mobile.

Oui le chiffre m’a fait bondir moi aussi.

Selon l’ « ABI research », cela n’est pas étonnant. En effet, le téléphone mobile ainsi que les accessoires l’accompagnant (pochette, dragonnes…) permettent eux aussi d’imposer un statut social et se démarquer de la masse. Pour l’industrie de luxe cela reste dans la lignée des accessoires de modes.

Avoir un iphone certes, c’est chic, mais avoir la pochette Vuitton c’est encore mieux. Avoir un téléphone Samsung dernier cri mais avec une dragonne en cuir Hermès, ça c’est l’ultra chic.

"ABI Research forecasts that revenues from luxury branded handsets will exceed $11 billion next year, increasing to more than $43 billion in

2013”

Lire l'article complet.
 

Les 150 ans de Boucheron ça se fête!

Après s'être offerte une extension virtuelle de sa vitrine place Vendôme sur le net, Boucheron invite les internautes à découvrir son exposition : les 150 ans de la maison. Et là cela n'est pas virtuel, car vous pouvez demander vous même une invitation sur le site. Une sorte de prise de RDV pour accéder nominativement à l'exposition. Vous recevrez par courrier votre carton d'invitation personnalisé. So chic.

"Collection Particulières, Paris" sera une rencontre unique entre la collection anniversaire de Haute Joaillerie et des pièces majeures d'art contemporain.
http://www.boucheron.com/expo150ans

L’art du luxe c’est de sponsoriser de l’art : Hermès, Chanel, Louis Vuitton…

Les grandes maisons de luxe sont passées maître en la manière de « sponsoriser » les grands événements culturels ou artistiques. Il y a encore mieux : les créer soi même. Petit tour d’horizon de nos maisons françaises :

1/ Hermès et sa H Box
L’exposition s’est terminée hier au centre national Georges Pompidou. Imaginez une malle où vous pouvez visionnez 8 films de jeunes vidéastes, désigné par Faustino et parrainé par Hermès. C’est une image assez insolite non ? Pas temps que ça pour Pierre Alexis Dumas (DA d’Hermès) qui considère que la place d’Hermès n’est pas usurpé et bien légitime dans le domaine de l’art. Le périple de cette boite nomade va continuer dans les musées contemporains européens : Luxembourg, Espagne…

2/ Chanel et son mobile art
Chanel se lance dans l’art mobile lui aussi. Cependant le projet Chanel semble plus ambitieux que celui d’Hermès. Une quinzaine d’artistes internationaux seront sous les feux de la rampe et abriter sous le pavillon futuriste de l’architecte Zaha Hadid. Karl Lagerfeld précise que ce mobile art ne sera pas une customisation des produits mais tous les médias seront représentés : Sculpture, peinture, installation, vidéos ou performances.
Un site teasing égrène le temps restant à l’ouverture de leur mobile art qui débutera à Hong Kong. Lancement en mars.

3/ Louis Vuitton et Murakami
Cela n’est pas passé inaperçu. Pour son exposition au MOCA de Los Angeles, l’artiste contemporain Murakami a pour mécène : Louis Vuitton.
Ce qui a fait grand bruit ce n’est pas le mécène en lui-même mais le pari fou d’avoir ouvert une boutique éphémère de sacs désignés par Maurakami himself (business is business right ?) et d’avoir fait de cette ouverture l’une des soirées les plus people de LA. La preuve en vidéo.

Deeper Luxury by WWF...What are you made of?

Les marques de luxes peuvent-elles être « éthiques » ?

Le respect de l’environnement (production, protection de la faune et de la flore), le comportement social de certaines maisons de luxe ont été passés aux cribles.

Le rapport de la WWF (UK), écrit par Bendell and Kleanthous, est édifiant. Les meilleures notes atteignent péniblement le « C+ » et le peloton de tête est composé de marques françaises : L’Oréal / Hermès / LVMH. Le dernier qui fait pâle figure avec un «  F » est Italien : Tod’s.

Les auteurs se sont appuyés sur des données provenant du EIRIS (Ethical Investment Research Service) qui utilisent les informations issues des entreprises et qui peuvent être suivie d’un questionnaire. Ces informations ont été également associées à celle de Covalence, qui récolte les perceptions du public à travers les médias.

WWF ne critique pas et ne pointe pas de façon négative ces entreprises mais souhaite que ce rapport soit le moteur de changements et source de progrès.

Depuis plusieurs mois, le luxe éthique devient à la mode. Des chaussures aux sites e-commerce (www.fairluxe.com), l’équitable fait vendre et pousse à la prise de conscience.

Selon un sondage (panel de 950 personnes américaines) réalisé par le cabinet New Yorkais « Luxury’s Institute’s Wealth », 57 % d’entre elles disent être prêtes à payer plus cher pour une marque si celle-ci affiche le respect d’une certaine éthique…

Le rapport se termine par un petit guide à suivre à destination des « marketeux» et cette question : What are you made of?

A lire et à télécharger :

- article dans le Financial Times

- WWF

- Covalence

World Luxury Award ... à Monaco

Je lance un message aux agences créatives et ceux qui travaillent de près ou de loin dans la com', connaissiez vous ce prix : World Luxury Award ? Moi pas du tout... Alors y a écris comme baseline : "Honoring creative excellence in luxury communication" ça a l'air prometteur.

Comment ai-je eu vent de ce prix, en regardant la bannette de courrier de notre agence :-) ou il y avait leur mailing avec la starification du bull terrier (très mignon en soi et que nous avons accroché à un de nos murs). Allons donc voir sur le site pour en savoir plus.

Ce prix et le jury aura l'ambition prometteuse d'élire, à Monte-Carlo, les créations on et off sur 21 catégories uniquement focuser sur les marques de luxe. Bon bien sur, ils faut s'inscrire et se délester des frais d'inscription (qui ne sont pas si exorbitant que ça). La brochette de jury est convaincante (Dc de Mc Cann, young & Rubicam, Saatchi) et les catégories un peu trop nombreuses à mon gout surtout pour un premier lancement. Wait and see les résultats et qui aura la chance de repartir avec un trophée.

Qu'est ce vous en pensez ?