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La surprise et la réussite des ailes d’Hermès

Comment une grande maison comme Hermès n’avait-elle pas de site institutionnel jusqu’à présent ? Hermès ne fait vraiment pas les choses comme les autres. En 2002, elle ouvrait aux USA sa première boutique en ligne et livrait aux 4 coins du continent des boites orange.

Hermès aurait pu faire un site dit « classique » avec des rubriques comme « découvrez l’histoire de la famille » ou encore « le savoir-faire Hermès ». Et non, la maison n’est pas comme les autres et fait un  « pied de nez » aux conventions.

Un site institutionnel en full flash intégrant une navigation un peu déroutante au début mais tellement intuitive par la suite. On y découvre des vidéos, des produits mise en scène de façon inattendue et drôle, un esprit participatif… Bref, on sourit, on s’émerveille, on fait des « oh » et des « ah »… A découvrir.

Réalisation Agence AM/PM et Agence Avence.

The”Bugatti Veyron Fbg par Hermès” : ou comment atteindre l’ultra luxe.

The”Bugatti Veyron Fbg par Hermès” : ou comment atteindre l’ultra luxe.

Après l’hélicoptère, Hermès s’associe à la marque de voiture la plus chère du monde : Bugatti Veyron. Présentée au dernier salon de Genève 2008,la Bugatti Veyron Fbg par Hermès représente le mariage du savoir faire sellier de la maison française et la marque française la plus chère de l’industrie automobile.

Des sièges cousues sellier, des emplacements dédiées au sac de voyage Hermès, le fameux "H" de Hermès a été apposé sur la trappe à carburant, sur la calandre et sur les jantes. La teinte, est inédite : ébène et brique.

A découvrir le site de la marque qui fait un focus tout en photos et vidéos, le site a été relifté depuis février. Pour les curieux, 1 853 800 euros TTC c’est le prix de la voiture soit environ 330 birkins….

Gucci aime New York et y ouvre sa plus grande boutique du monde.

Début février, la marque italienne inaugure un flagship de plus de 4000 M2 (rien que ça) sur la 5th avenue. La clientèle New yorkaise y trouvera les collections permanentes mais aussi des éditions limitées crées uniquement pour NYC. Un lancement en grande pompe avec la présence de VIPs (Madonna…) et des sacs exclusif « Gucci Loves NY » vendus à cette occasion. L’argent récolté ira à l’association « Playground partners of the Central Park Conservancy ». Une vidéo a été crée pour l’occasion avec une visite de la Big apple à travers les clichés revisitées par la marque (taxi, café…).

Le site Chanel Mobile Art est en ligne

Depuis plusieurs semaines, le teasing du site a été remplacé par une visite guidée de l’œuvre en vidéo et en full screen.
On peut y découvrir des photos exclusives de la vue de l’œuvre. On y découvre les objets exposés, la présentation des artistes et les commentaires audio entre autres de Zaha Hadid et Karl Lagerfeld..
L’internaute peut y notamment y réserver ses « tickets d’entrée » pour Hong Kong. Les autres pays où le Chanel Mobile Art sera exposé ne sont pas encore disponibles.
Très beau site, j’ai apprécié la navigation et la qualité des vidéos et du contenu. Un site donc novateur sur Internet pour Chanel dont la prise de parole sur Internet devrait se faire plus souvent.

L’histoire d’un « reseller » notoire d’Hermès en livre !

« Bringing home the Birkin » sort en avril 2008. L’auteur Michael Tonello nous explique sa passion pour le monde d’Hermès, et comment il en a fait son métier en vendant des articles de cette maison « second hand » ou neuf d’ailleurs. Il nous narre ses aventures du bout du monde pour s’offrir et trouver le Birkin de ses rêves ou des rêves des ces richissimes clientèles qui ne veulent pas être sur la célèbre « waiting list ». Sa boutique sur Ebay est assez bluffante. Cependant, je le trouve un peu « border line » non ? En effet, j’ai un peu de mal à cautionner la revente d’articles avec une marge substantielle (les origines de provenance de l’objet ne sont pas toujours très claires) et en se targuant d’être un expert en la matière.

Anyway, cela prouve encore que le Birkin reste le « IT bag ».

C’est l’année de l’Inde.

Cela devient un rituel : le dévoilement du thème de l’année par Hermès. La maison française a pour habitude depuis presque 20 ans, de mettre en avant un thème (le fleuve, l’air de paris, l’Afrique, la danse…) de l’année, en découle la création d’items dédiés au thème : foulard, sac, éditions spéciales… L’Inde est la star pour 2008, l’éléphant sera l’emblème. A cette occasion, une campagne presse et bannière est lancée. Le mini site ouvre sur le « making of » des shooting photos. Dommage que les fonctionnalités dites basique n’ont pas été intégrées : rejouer la vidéo, envoyer à un ami, la carte postale est elle un fond d’écran ?…

Qu’on se le dise sans contrefaçon, je suis un Vuitton….

La contrefaçon est un réel fléau pour les grandes marques de luxe ou haut de gamme. Certaines maisons ont un département dédié à la chasse des imitations (Cartier, Vuitton, Hermès…)

Elles traquent le faux à travers le monde, mais Internet ne facilite pas les choses. Longtemps pointé du doigt et trainé en justice, Ebay a depuis appliqué une charte à respecter aux vendeurs et informe sur les répressions possibles sur la vente de faux. Les sites vendant des contrefaçons pullulent eux aussi sur Internet, généralement domicilié en Asie, les sites n’hésitent même pas à démontrer que leurs sacs contrefaits sont des parfaites copies et d’excellente qualité.

Le site http://www.desiremall.com/ remporte la palme et s’est spécialisé sur la marque Hermès, avec à l’appui des vidéos disponible sur youtube, un site avec un lien vers ebay pour achetés les sacs et possibilité de faire des commandes spéciales et SAV ! Mais que fait la police?

L’art du luxe c’est de sponsoriser de l’art : Hermès, Chanel, Louis Vuitton…

Les grandes maisons de luxe sont passées maître en la manière de « sponsoriser » les grands événements culturels ou artistiques. Il y a encore mieux : les créer soi même. Petit tour d’horizon de nos maisons françaises :

1/ Hermès et sa H Box
L’exposition s’est terminée hier au centre national Georges Pompidou. Imaginez une malle où vous pouvez visionnez 8 films de jeunes vidéastes, désigné par Faustino et parrainé par Hermès. C’est une image assez insolite non ? Pas temps que ça pour Pierre Alexis Dumas (DA d’Hermès) qui considère que la place d’Hermès n’est pas usurpé et bien légitime dans le domaine de l’art. Le périple de cette boite nomade va continuer dans les musées contemporains européens : Luxembourg, Espagne…

2/ Chanel et son mobile art
Chanel se lance dans l’art mobile lui aussi. Cependant le projet Chanel semble plus ambitieux que celui d’Hermès. Une quinzaine d’artistes internationaux seront sous les feux de la rampe et abriter sous le pavillon futuriste de l’architecte Zaha Hadid. Karl Lagerfeld précise que ce mobile art ne sera pas une customisation des produits mais tous les médias seront représentés : Sculpture, peinture, installation, vidéos ou performances.
Un site teasing égrène le temps restant à l’ouverture de leur mobile art qui débutera à Hong Kong. Lancement en mars.

3/ Louis Vuitton et Murakami
Cela n’est pas passé inaperçu. Pour son exposition au MOCA de Los Angeles, l’artiste contemporain Murakami a pour mécène : Louis Vuitton.
Ce qui a fait grand bruit ce n’est pas le mécène en lui-même mais le pari fou d’avoir ouvert une boutique éphémère de sacs désignés par Maurakami himself (business is business right ?) et d’avoir fait de cette ouverture l’une des soirées les plus people de LA. La preuve en vidéo.

Deeper Luxury by WWF...What are you made of?

Les marques de luxes peuvent-elles être « éthiques » ?

Le respect de l’environnement (production, protection de la faune et de la flore), le comportement social de certaines maisons de luxe ont été passés aux cribles.

Le rapport de la WWF (UK), écrit par Bendell and Kleanthous, est édifiant. Les meilleures notes atteignent péniblement le « C+ » et le peloton de tête est composé de marques françaises : L’Oréal / Hermès / LVMH. Le dernier qui fait pâle figure avec un «  F » est Italien : Tod’s.

Les auteurs se sont appuyés sur des données provenant du EIRIS (Ethical Investment Research Service) qui utilisent les informations issues des entreprises et qui peuvent être suivie d’un questionnaire. Ces informations ont été également associées à celle de Covalence, qui récolte les perceptions du public à travers les médias.

WWF ne critique pas et ne pointe pas de façon négative ces entreprises mais souhaite que ce rapport soit le moteur de changements et source de progrès.

Depuis plusieurs mois, le luxe éthique devient à la mode. Des chaussures aux sites e-commerce (www.fairluxe.com), l’équitable fait vendre et pousse à la prise de conscience.

Selon un sondage (panel de 950 personnes américaines) réalisé par le cabinet New Yorkais « Luxury’s Institute’s Wealth », 57 % d’entre elles disent être prêtes à payer plus cher pour une marque si celle-ci affiche le respect d’une certaine éthique…

Le rapport se termine par un petit guide à suivre à destination des « marketeux» et cette question : What are you made of?

A lire et à télécharger :

- article dans le Financial Times

- WWF

- Covalence

My Fashion week des sites cette semaine : Dior, Estée Lauder, Piper // Victor & Rolf

1/ Dior : 60ème anniversaire de la maison

Bernard Arnault n’a pas lésiné sur les moyens pour fêter le 60^ème anniversaire de la maison.

Le site Dior relaie cette anniversaire à travers des extraits du livre « Dior, 60 années de style », une galerie photos (réouverture de la boutique de Montaigne), et surtout une visite vidéo privée du musée John Galliano qui commente les plus belles créations de cette maison. Aie seul bémol : l’absence de sous titrages au moins pour les français…

2/ Estée Lauder : Signature le nouveau rouge à lèvres.

Jai découvert le site grâce à une bannière sur aufeminin.com. Estée Lauder lance un nouveau rouge à lèvres disponible en 30 teintes ! « Estée Lauder Signature » propose donc une large gamme de teintes pour séduire toutes les lèvres. 

L’étui, ou plutôt l’écrin est très luxueux avec une fine cannelure dorée qui est très bien mise en scène dans le film. (Esthétiquement parfait d’ailleurs). Le site intègre des conseils de pro et un jeu concours pour gagner son rouge à lèvres. Il suffit de laisser un témoignage sur ce qu’évoque le mot signature. Ce qui change des quiz et autres faux /vrai.

3/ Viktor & Rolf redesignent Piper Heidsieck

Les enfants terribles de la mode ont revu pour la marque Piper Heidsieck, le champagne « Rosé Sauvage ». Et comme ils ne font rien comme tout le monde, ils ont tout vu à l’envers : la bouteille qui semble poser sur le bouchon, le seau à champagne, le verre qui fait à la fois coupe et flûte… Bref des accessoires qui accompagnent très bien l’univers de cette réinterprétation. Un site aux airs de boudoir qui nous fait tourner la tête avant même d'avoir gouter au champagne.