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Aujourd'hui, c'est spécial Hermès !

L’histoire d’un « reseller » notoire d’Hermès en livre !

« Bringing home the Birkin » sort en avril 2008. L’auteur Michael Tonello nous explique sa passion pour le monde d’Hermès, et comment il en a fait son métier en vendant des articles de cette maison « second hand » ou neuf d’ailleurs. Il nous narre ses aventures du bout du monde pour s’offrir et trouver le Birkin de ses rêves ou des rêves des ces richissimes clientèles qui ne veulent pas être sur la célèbre « waiting list ». Sa boutique sur Ebay est assez bluffante. Cependant, je le trouve un peu « border line » non ? En effet, j’ai un peu de mal à cautionner la revente d’articles avec une marge substantielle (les origines de provenance de l’objet ne sont pas toujours très claires) et en se targuant d’être un expert en la matière.

Anyway, cela prouve encore que le Birkin reste le « IT bag ».

C’est l’année de l’Inde.

Cela devient un rituel : le dévoilement du thème de l’année par Hermès. La maison française a pour habitude depuis presque 20 ans, de mettre en avant un thème (le fleuve, l’air de paris, l’Afrique, la danse…) de l’année, en découle la création d’items dédiés au thème : foulard, sac, éditions spéciales… L’Inde est la star pour 2008, l’éléphant sera l’emblème. A cette occasion, une campagne presse et bannière est lancée. Le mini site ouvre sur le « making of » des shooting photos. Dommage que les fonctionnalités dites basique n’ont pas été intégrées : rejouer la vidéo, envoyer à un ami, la carte postale est elle un fond d’écran ?…

Hermès s’achète aussi en webcorner sur Marionnaud.

Hermès fait partie de ces marques de luxe qui contrôlent scrupuleusement son réseau de distribution. Depuis le 1^er décembre, les parfums Hermès peuvent s’acheter en ligne sur le site de vente en ligne Marionnaud. Partenariat exclusif pour le moment, on se doute bien que cette stratégie mérite qu’elle soit répandue. Qui dit web corner, dit « a shop on the shop », la boutique reprend les codes graphiques de la boutique on line (dessins, typo, codes couleurs). On y trouve toute la collection de parfums de la maison et c’est fait en flash, d’où le petit carrousel de produit : c’est pas nouveau mais ca fait toujours son petit effet.

L’épicerie fine de la place Madeleine s’achète désormais en ligne

Lancé récemment, Fauchon peut s’acheter aussi en ligne. Le site e-commerce reprend les codes couleurs de la marque. L’écrin noir confère aux produits un univers plus que luxueux.

On y retrouve les grands classiques de la maison : corbeille de fruits, les thés, l’épicerie sucrée et salée et même des bons cadeaux. Une navigation simple, du cross selling redoutable (sous le produit, dans la barre de navigation panier et dans le panier.), un numéro d’appel (c’est le baba mais tout le monde ne le fait pas)… Et même des soldes… Réalisé par l'agence Mégalos.

Qu’on se le dise sans contrefaçon, je suis un Vuitton….

La contrefaçon est un réel fléau pour les grandes marques de luxe ou haut de gamme. Certaines maisons ont un département dédié à la chasse des imitations (Cartier, Vuitton, Hermès…)

Elles traquent le faux à travers le monde, mais Internet ne facilite pas les choses. Longtemps pointé du doigt et trainé en justice, Ebay a depuis appliqué une charte à respecter aux vendeurs et informe sur les répressions possibles sur la vente de faux. Les sites vendant des contrefaçons pullulent eux aussi sur Internet, généralement domicilié en Asie, les sites n’hésitent même pas à démontrer que leurs sacs contrefaits sont des parfaites copies et d’excellente qualité.

Le site http://www.desiremall.com/ remporte la palme et s’est spécialisé sur la marque Hermès, avec à l’appui des vidéos disponible sur youtube, un site avec un lien vers ebay pour achetés les sacs et possibilité de faire des commandes spéciales et SAV ! Mais que fait la police?

Les 150 ans de Boucheron ça se fête!

Après s'être offerte une extension virtuelle de sa vitrine place Vendôme sur le net, Boucheron invite les internautes à découvrir son exposition : les 150 ans de la maison. Et là cela n'est pas virtuel, car vous pouvez demander vous même une invitation sur le site. Une sorte de prise de RDV pour accéder nominativement à l'exposition. Vous recevrez par courrier votre carton d'invitation personnalisé. So chic.

"Collection Particulières, Paris" sera une rencontre unique entre la collection anniversaire de Haute Joaillerie et des pièces majeures d'art contemporain.
http://www.boucheron.com/expo150ans

L’art du luxe c’est de sponsoriser de l’art : Hermès, Chanel, Louis Vuitton…

Les grandes maisons de luxe sont passées maître en la manière de « sponsoriser » les grands événements culturels ou artistiques. Il y a encore mieux : les créer soi même. Petit tour d’horizon de nos maisons françaises :

1/ Hermès et sa H Box
L’exposition s’est terminée hier au centre national Georges Pompidou. Imaginez une malle où vous pouvez visionnez 8 films de jeunes vidéastes, désigné par Faustino et parrainé par Hermès. C’est une image assez insolite non ? Pas temps que ça pour Pierre Alexis Dumas (DA d’Hermès) qui considère que la place d’Hermès n’est pas usurpé et bien légitime dans le domaine de l’art. Le périple de cette boite nomade va continuer dans les musées contemporains européens : Luxembourg, Espagne…

2/ Chanel et son mobile art
Chanel se lance dans l’art mobile lui aussi. Cependant le projet Chanel semble plus ambitieux que celui d’Hermès. Une quinzaine d’artistes internationaux seront sous les feux de la rampe et abriter sous le pavillon futuriste de l’architecte Zaha Hadid. Karl Lagerfeld précise que ce mobile art ne sera pas une customisation des produits mais tous les médias seront représentés : Sculpture, peinture, installation, vidéos ou performances.
Un site teasing égrène le temps restant à l’ouverture de leur mobile art qui débutera à Hong Kong. Lancement en mars.

3/ Louis Vuitton et Murakami
Cela n’est pas passé inaperçu. Pour son exposition au MOCA de Los Angeles, l’artiste contemporain Murakami a pour mécène : Louis Vuitton.
Ce qui a fait grand bruit ce n’est pas le mécène en lui-même mais le pari fou d’avoir ouvert une boutique éphémère de sacs désignés par Maurakami himself (business is business right ?) et d’avoir fait de cette ouverture l’une des soirées les plus people de LA. La preuve en vidéo.

Bataille des cartes de crédits « premium » ?

Vous l’avez dégainé pendant les achats de noël et vous la ressortirez encore pour les soldes (J – 5 pour info)… Quoi donc ? Votre carte de crédit !

Saviez vous que la première carte bleue premium était sortie sur le marché français en 1986 pour répondre déjà aux besoins exigeants d’une clientèle haut de gamme ? Ainsi est née la « Visa premier » reconnaissable par sa couleur « gold ». Elle permettait déjà d’afficher un certain statut social par sa couleur et également par les services proposés à l’époque révolutionnaire. (Annulation vol, rapatriement neige ou étranger…)

Depuis, la « Visa premier » a un peu perdu de son éclat et de son pouvoir «haut de gamme ». En effet, depuis le lancement de la « Visa Infinite » en 2004, le français peut avoir dans son portefeuille une carte noire.

Elle se situe très au-dessus de la carte Visa Premier. Elle vise une clientèle de particuliers disposant de revenus élevés (minimum 50 000 euros annuels) nécessitant une relation privilégiée (concierge par exemple). Cette carte est donc clairement positionnée comme une carte de prestige et statutaire, ayant pour objectif de satisfaire une clientèle exigeante.

La couleur n’est pas sans rappelée la plus « inaccessible » carte pour certains et la plus courue pour d’autres : l’American Express Black ou Centurion. Cette « Amex » black ne s’obtient que sur invitation de la part d’Amex suite à une fidélité sans faille du détenteur d’une carte déjà Platinum et de dépenses sans compter…

Amex a d’ailleurs lancé l’année dernière, un site dédié à l’American Express Gold reliftée, la concurrente directe de la VisaInfinite en termes de services et d’offres. La marque s’était même offert le luxe d’avoir comme ambassadeur : Ariel Wizman. Un site regroupant les services et les avantages liés aux voyages et aux loisirs, avec des fonctionnalités sympathiques : sélection personnel, idées cadeaux, petit nuages de tags…

A lire, le blog des fans de l’Amex Black. (Édifiant !)

 

Happy new year!