LuxeCie

World Luxury Award ... à Monaco

Je lance un message aux agences créatives et ceux qui travaillent de près ou de loin dans la com', connaissiez vous ce prix : World Luxury Award ? Moi pas du tout... Alors y a écris comme baseline : "Honoring creative excellence in luxury communication" ça a l'air prometteur.

Comment ai-je eu vent de ce prix, en regardant la bannette de courrier de notre agence :-) ou il y avait leur mailing avec la starification du bull terrier (très mignon en soi et que nous avons accroché à un de nos murs). Allons donc voir sur le site pour en savoir plus.

Ce prix et le jury aura l'ambition prometteuse d'élire, à Monte-Carlo, les créations on et off sur 21 catégories uniquement focuser sur les marques de luxe. Bon bien sur, ils faut s'inscrire et se délester des frais d'inscription (qui ne sont pas si exorbitant que ça). La brochette de jury est convaincante (Dc de Mc Cann, young & Rubicam, Saatchi) et les catégories un peu trop nombreuses à mon gout surtout pour un premier lancement. Wait and see les résultats et qui aura la chance de repartir avec un trophée.

Qu'est ce vous en pensez ?

Ventes aux enchères chez Prada...

... mais pour la bonne cause! Il ne reste que quelques jours pour pouvoir enchérir sur des prototypes de la collection automne / Hiver. Il y environ 24 pieces ultra -collector redesigner par Miuccia Prada qui sont proposés aux enchères. Attention, les ventes se terminent le 25 juillet, il ya donc déjà pas mal d'articles qui sont partis.

Bon d'un point de vue communication, c'est clair que ca fait parler (la preuve) : 1/ J'ai vu une breve dans le figaro du 16 juillet 2/ les fonds receuillis seront reversés à une association italienne (oh la bonne oeuvre) 3/ ca fait vivre le site (il en a besoin).

Bon d'un point de vue mode, on aime ou on aime pas. Les chaussures Orange et noir avec un talon un peu-je-suis-a-la-pointe-de-la-tendance, est assez "particulière". Sinon la piece en alligator est très jolie et lors de ma dernière consultation elle etait à 280 euros. Et pis, c'est déculpabilisant de se dire que les fonds vont pour une bonne oeuvre.

AMOR FOR CACHAREL

Interactive video, instant chat, multiplayer interactivity..at last an impressive demonstration of luxury fashion investing in a cutting edge technological combination to leverage the essence of a luxury sensoriel brand experience.Cacharel gets my site of the month vote for its highly audacious and sensual site "sunshine massage" for its online launch of its AMOR perfume. Test your massage skills on a friend or a random admirer and who knows who you may encounter....Thanks to fred for this digital bijou

Les Simpsons en reporter Fashion week pour Harper's bazaar

Non content d'envahir nos salles de cinéma pour leur premier film grand écran, les Simpsons envahissent également les magazines de mode, enfin un seul mais non moins prestigieux : Harper's Bazaar. La famille la plus déjantée des USA est invité à suivre la fashion week parisienne sous la direction de Linda Evangelista.

Le résultant est très original, drôle et extrement bien ficelé. Evidemment on n'échappe pas au cliché, mais joliment porté par Lisa et Maggie, le béret avec en toile de fond la tour Eiffel. Les plus grands créateurs sont épinglés. Je dois avouer que mes préférés sont : Homer en Karl Largerfel et Les soeurs dans des robes Victor & Rolf. Les marques présentes : Louis Vuitton, Hermes, Lanvin, Victor and Rolf, Versace et Chanel.

Pour compléter cet article: les shoots sources des collections présentées.

Un forum haut de gamme : The Hour Lounge by Vacheron Constantin

Cette marque horlogère de renom a ouvert récemment son forum de discussion dédié à la
passion des montres Vacheron Constantin et autres complications.

Ce "lounge" permet aux fans de pouvoir discuter dans un salon labellisé tout en anglais.
Le modérateur engagé par la maison (aparemment connu dans le milieu) présente les dernières nouveautés, des pièces rares.Bref, un vrai VRP de la marque, il y a même le lien direct vers le site officiel. Iniative intéressante visant à se rapprocher de ses consommateurs, et de ceux qui rêvent de s'en acheter une.

Hologram sur les Catwalks... Une injection digitale

Les défilés de mode se suivent mais ne se ressemblent pas, cela dépend évidemment entre autres : De la "créativité couturière", de l'endroit ou se déroule le défilé, de la décoration et des VIPs invités.

J'ai été agréablement surprise de découvrir le défilé prêt à porter Diesel, printemps / été 2008. Non pas que la collection m'est époustouflé mais plutôt la mise en scène. En effet, les mannequins se partagent le catwalk avec un système holographic. La vidéo est intitulé : Diesel 'Liquid Space' Holographic Fashion Show. Les mannequins défilent accompagnés d'animation holographiques extrêment fluide, qui apporte une autre dimension au show... comment dire plus digitale?

Ce n'est malheureusement pas une exclusivité et nouveauté Diesel. Lors de sa collection automne / Hiver 2006, Alexander Mc Queen avait décidé de mettre en scène Kate Moss en version hologram sur fond musical classique. Kate Moss Hologram - Alexander McQueen Fashion Show.

Allez au prochain défilé Hermès, je veux des chevaux galopant avec JPG. :-)

Luxury in BITS

Whoever thought ASCI image representation was completely passé...should reconsider.
Etienne Mineur's new web site for ISSEY MIYAKE by Naoki Takizawa, for the spring summer collection  2007 for women and men is a fine apotheoisis to 7 dedicated years of his work for the Japanese brand.
A play of seamless intricit animation combined with cool contemporary sounds make it a beautiful example of how the raw computational esthetics can be combined successfully within luxury imagery for a brand experience truly syncronised with the essence of online media.

Rumour has is that Cartier have invested in the talents of John Maeda for one of their new online campaigns..I await with baited breath to see the fruit of this collaboration.

Dior Homme, J'adiore!

L'homme Dior n'est plus en reste. La boutique en ligne vient enfin d'ouvir et ce depuis la semaine dernière.

Une boutique qui reprend les codes graphiques de la marque ainsi que l'univers très épuré. Cependant tout le design n'est vraiment pas celui d'une boutique E-commerce classique. Toute la collection n'est pas présente, il y a sourtout les basiques et les best sellers de la marque. J'ai été très étonnée de retrouver la chemise blanche avec l'abeille. (1ere collection crée par Hedi Slimane).

Le blanc et le noir prédomine. La barre de navigation est original et assez intuitive, l'arrivée des titres est perturbante mais finalement on s'y habitue très vite. Les fiches produits sont simplifiés à l'extrême, un peu trop d'ailleurs, il aurait été astucieux de pouvoir agandir la photo des produits ou les faire tourner en 360°. Je me suis un peu perdue dans la zone d'inscription pour pouvoir commander et je n'ai pas trouver de suite le prix des livraisons.

Sinon, la chemise blanche sur un fond blanc, c'est peu dur de se faire une idée. Cependant, cela reste une jolie boutique en ligne pour commander ses must have de la marque.

A small world for giants!

As a luxury brand it is not always a walk in the park to make the break through to that core VIP alpha target that will garantee product success in the mainstrean arena. Notoriously unforgiving, transient, and ever demanding it would seem more and more difficult to locate and seduce these high flying cosmopolitan nomads. For "Asmallworld.com" the hype may be long over on the outside world but for the lucky few (including myself) on the inside the party never stops. ..According to Georgia, my new( and only) small world FRIEND and official PR rep there are 250,000 international jet setters with an average revenue supererior to 150,000, who are all connected to this closed exclusive network all around the globe. Models, Designers, Finance Executives. Media moguls..they are all talking, sharing good tips, finding flats together, recruiting, writing... Luxury brands wake up!!! Is this not a great way to target your precious influencers. From simple banners, sponsored events, and somhisticated contextual editorials, this network seems to have all the esssential marketing tools to make sure you become the star of the show. While roaming around my personal space I happened to fall upon a rather elegant moet chapagne banner( http://www.moet.com/) ...the site is worth a visit..7/10 for luxury experience factor( despite lack of real interactive content).

Welcome Sarah !

Bienvenue à Sarah Blackman sur le blog Luxecie!

Elle sera co-writer sur ce blog et nous donnera sa vision elle aussi du luxe sur le net. Petite particularité, elle écrit en anglais. trop fastoche ! :-)

Elle se présentera bientôt. En attendant voici son premier post...