LuxeCie

Le TMagazine (The New York Times) on line a fait peau neuve

La rubrique “Style” du célèbre journal New Yorkais a subi une refonte totale, complètement repensé et lifté en full flash.

On y retrouve les contenus phares: the Words, The Images, The goods et bonne surprise avec les remix et les vidéos. Nathalie Portman est home page photographiée par Raymond Meier, représentée comme une « screen Goddess » et interviewée en exclusivité pour Tmagazine.

Une ergonomie mettant en valeur les visuels et beaucoup plus « actuelle », un fil de news permet de suivre les derniers posts des blogs, une navigation agréable et adapté aux différents thèmes.

A noter, des emplacements publicitaires s’intégrant merveilleusement bien et des annonceurs luxueux : Louis Vuitton, Gucci, Neiman Marcus, Lalique.

Beau, sobre, lumineux. A bookmarker.

Deeper Luxury by WWF...What are you made of?

Les marques de luxes peuvent-elles être « éthiques » ?

Le respect de l’environnement (production, protection de la faune et de la flore), le comportement social de certaines maisons de luxe ont été passés aux cribles.

Le rapport de la WWF (UK), écrit par Bendell and Kleanthous, est édifiant. Les meilleures notes atteignent péniblement le « C+ » et le peloton de tête est composé de marques françaises : L’Oréal / Hermès / LVMH. Le dernier qui fait pâle figure avec un «  F » est Italien : Tod’s.

Les auteurs se sont appuyés sur des données provenant du EIRIS (Ethical Investment Research Service) qui utilisent les informations issues des entreprises et qui peuvent être suivie d’un questionnaire. Ces informations ont été également associées à celle de Covalence, qui récolte les perceptions du public à travers les médias.

WWF ne critique pas et ne pointe pas de façon négative ces entreprises mais souhaite que ce rapport soit le moteur de changements et source de progrès.

Depuis plusieurs mois, le luxe éthique devient à la mode. Des chaussures aux sites e-commerce (www.fairluxe.com), l’équitable fait vendre et pousse à la prise de conscience.

Selon un sondage (panel de 950 personnes américaines) réalisé par le cabinet New Yorkais « Luxury’s Institute’s Wealth », 57 % d’entre elles disent être prêtes à payer plus cher pour une marque si celle-ci affiche le respect d’une certaine éthique…

Le rapport se termine par un petit guide à suivre à destination des « marketeux» et cette question : What are you made of?

A lire et à télécharger :

- article dans le Financial Times

- WWF

- Covalence

C’est déjà noël … enfin c’est les sites qui le disent !

Nous ne sommes pas encore en décembre que tous les sites marchands nous exhortent de commander les cadeaux de noël !

Toutes les excuses sont bonnes pour pousser à l’achat sous couvert du Père noël :

- J’évite la foule des derniers jours : Yoox et Zadig et voltaire jouent sur cette peur de la cohue et propose des listes de cadeaux pour lui ou elle avec des fourchettes de prix assez larges en offrant la livraison (En ups tout de même).

- Je fais une bonne action en achetant des cadeaux : Gucci joue la corde sensible avec le partenariat de noël avec Unicef. 25% des ventes du sac crée spécialement pour soutenir le partenariat seront reversés par Gucci aux programmes de prévention et de traitement du SIDA menés au Malawi et au Mozambique.

- Je dois me faire belle pour Noël ! : Les marques de soins mettent déjà en avant leurs coffrets de noël sur leur site : Estée Lauder / Clarins / Clinique…

- Noël ? Mais pas du tout c’est des idées cadeaux : Louis Vuitton joue ni vu ni connu une présentation d’une sélection de fin d’année, avec une création qui rappelle fortement des petits flocons de neiges.

Alors et vous ca sera achat on line ou en magasin ?

Midnight Poison Dior : Un lancement multi canal … jusqu’au Iphone.

Nouveau parfum, nouvelle stratégie de lancement chez Dior. On ne lésine plus sur les moyens, surtout quand on s’appelle Dior et qu’on lance une déclinaison d’un des parfums phare de la marque.

Wong Kar Wai signe le film publicitaire et nous entraine dans une course après la montre dans Paris…

La promotion sur le online s’est faite à travers : un site (il a reçu récemment un FWA), des campagnes événementielles, la blogosphère a fait le relais, l’incontournable You Tube.

Dior souhaite aller encore plus loin et prépare un mini site visible par les iphones ! La marque souhaite aller de toute évidence vers les « early adopters » mais aussi accompagner les consommateurs dans leur mobilité.

Notons que ce n’est pas la première OP vers les Iphone. Louis Vuitton offrait déjà la possibilité de télécharger ses carnets de voyages en version Iphone. (Version que j’ai téléchargé et je ne suis pas près de l’effacer)

Sorti officiel du site Iphone le 29 novembre. (tiens tiens en même temps que la sortie du iphone en France providé par Orange)

A lire l'itw de Nathalie Lemonnier (Directrice international CRM, Media et Internet chez Dior)

My Fashion week des sites cette semaine : Dior, Estée Lauder, Piper // Victor & Rolf

1/ Dior : 60ème anniversaire de la maison

Bernard Arnault n’a pas lésiné sur les moyens pour fêter le 60^ème anniversaire de la maison.

Le site Dior relaie cette anniversaire à travers des extraits du livre « Dior, 60 années de style », une galerie photos (réouverture de la boutique de Montaigne), et surtout une visite vidéo privée du musée John Galliano qui commente les plus belles créations de cette maison. Aie seul bémol : l’absence de sous titrages au moins pour les français…

2/ Estée Lauder : Signature le nouveau rouge à lèvres.

Jai découvert le site grâce à une bannière sur aufeminin.com. Estée Lauder lance un nouveau rouge à lèvres disponible en 30 teintes ! « Estée Lauder Signature » propose donc une large gamme de teintes pour séduire toutes les lèvres. 

L’étui, ou plutôt l’écrin est très luxueux avec une fine cannelure dorée qui est très bien mise en scène dans le film. (Esthétiquement parfait d’ailleurs). Le site intègre des conseils de pro et un jeu concours pour gagner son rouge à lèvres. Il suffit de laisser un témoignage sur ce qu’évoque le mot signature. Ce qui change des quiz et autres faux /vrai.

3/ Viktor & Rolf redesignent Piper Heidsieck

Les enfants terribles de la mode ont revu pour la marque Piper Heidsieck, le champagne « Rosé Sauvage ». Et comme ils ne font rien comme tout le monde, ils ont tout vu à l’envers : la bouteille qui semble poser sur le bouchon, le seau à champagne, le verre qui fait à la fois coupe et flûte… Bref des accessoires qui accompagnent très bien l’univers de cette réinterprétation. Un site aux airs de boudoir qui nous fait tourner la tête avant même d'avoir gouter au champagne.

Longchamp, Diesel, and Louis Vuitton: In customization they’re trust!

Leur point commun? La personnalisation de leur produit sur le online. Pourquoi avoir choisi ces trois là ? Explication :

1/ Longchamp : le 1^er …

Précurseur, si mes souvenirs sont bons, de vente en ligne de ses sacs pliages. Sur la e-boutique, on peut créer son propre sac pliage (exclusivement on line) et le customiser selon ses envies et cela de façon très didactique : 4 étapes. Le consommateur (trice) choisit la taille, les combinaisons de couleurs (coloris de la toile et de la bande), la finition de la boucle,  puis le marquage des initiales ou une broderie pour aller jusqu’au bout de la personnalisation. Et puis cerise sur le gâteau, vous pouvez même bénéficier d’un emballage cadeau.

Depuis 2004, c’est un gros succès pour la marque qui cartonne aux USA et qui livre même en Corée du sud ! Kate moss a-t-elle aussi son pliage customisé ?

2/ Diesel : Ou comment ne pas passer inaperçu ?

Lancement tonitruant pour le premier parfum de Diesel. L’Oréal n’a pas lésiné sur les moyens. Une campagne TV, du print, street marketing (les Galeries Lafayette à Paris ont été habillées par la marque et des milliers de tracts publicitaires ont été distribués) et évidemment beaucoup de web. Si vous lisez un peu les blogs, vous aurez remarqué de nombreux post à ce sujet. Diesel n’a donc pas oublié la blogosphère. Les blogs ont très bien relayé la vente en ligne de 20 000 bouteilles personnalisables : le cuir enveloppant la bouteille, le logo et le tout pour 80 euros. Je ne pense pas que cela est rentable financièrement mais le coup marketing est là: à date, il ya eu plus de 19 983 bouteilles de vendues.

3/ Louis Vuitton : je suis unique !

Depuis quelques jours le site Louis Vuitton permet aux acheteurs de personnaliser gracieusement leurs achats en maroquinerie on line. (Bagages, petite maroquinerie et agendas).Par exemple, on peut faire frapper ses initiales sur le « tag » et avec un choix de couleurs. Dommage que cela ne soit valable que pour certains articles, une bonne façon de ne pas en faire pour le moment une « usine à gaz ».

Le prix Emile Hermès : inscription ouverte en ligne

Là où Louis Vuitton traduit le design en faisant appel à des stars comme Murakami à grand coups de pub, Hermès chuchote auprès des oreilles des jeunes talents.

Pour créer des objets du quotidien mais en restant en adéquation avec l’esprit du fondateur : Emile Hermès.

Le thème du concours : La légèreté au quotidien. Un joli thème pour créer des objets du voyage et de l’univers de la maison pour accompagner et alléger notre vie de tous les jours. L’objet devra être « intelligent et complice » (sic). Et pour bien répondre au « brief », une biographie d’Emile Hermès (et téléchargeable) permet de mieux de s’imprégner de la philosophie de l’homme visionnaire (importateur notons du zip !) et illustrée de quelques exemples du début du siècle.

RDV en septembre 2008 pour la remise de sprix au musée des Arts décoratifs à Paris.

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Iphone et les sites de luxe...

Mon nouveau joujou... Les images parlent d'elles mêmes...Le flash ne fonctionne pas encore sur le iphone mais cela ne serait tardé...

 

Welcome to « Le club » Jaeger Lecoultre

Suite à l’inauguration de sa galerie du patrimoine le 4 octobre dernier dans sa manufacture suisse de la vallée de Joux, la marque en avait profitée pour lancer son « Club on line ».

Il est clair que la grande maison horlogère souhaite établir une relation client plus approfondie. Cependant je reste sur ma faim suite à mon inscription…

Un bel espace dédié à la marque avec une présentation plus poussée des dernières nouveautés, un blog (qui ressemble plus à un forum et qui n’invite pas personnellement à la lecture), un jeu, des fonds d’écrans et une pseudo invitation à parrainer des amis. Rien de bien révolutionnaire mais notons l’enregistrement des montres pour les heureux propriétaires de la marque avec à la clé des invitations privilégiées à des événements.

Saluons cet initiative courageuse de vouloir transmettre le savoir faire de la marque à travers ce club online. Espérons qu’il atteigne le succès de Vacheron Constantin  pour the "Hour lounge" . (cf post)

 

A lire :

- Post dans Passion Luxe

- Article dans les Echos

“Deluxe : How Luxury Lost Its Luster” de Dana Thomas

A lire absolument !

“Deluxe : How Luxury Lost Its Luster” de Dana Thomas Offert par une amie (thanks Anne for this amazing book) lors de mon séjour à NYC.

Sorti cet été aux USA, ce livre dévoile les secrets, des plus beaux aux plus moches, de l’industrie du luxe d’aujourd’hui. Dana Thomas nous raconte l’évolution du produit dit de luxe. En effet, le luxe était le synonyme du savoir faire d’une maison, le reflet d’une tradition et l’assurance d’un produit d’une très grande qualité. L’auteur nous explique désormais que le luxe est devenu une réelle industrie complément absorbée dans une poursuite vertigineuse du chiffre d’affaire, du visible à outrance et de la publicité entre autres.

Mon chapitre préféré pour le moment : It’s in the bag ! Elle dévoile le « côté obscur » des grandes maisons comme Prada, Gucci, Burberry… et dérange en écrivant que certaines étiquettes « Made In Italy » sont collées en Chine pour réduire les couts et multiplier les bénéfices.

Dana Thomas est une journaliste écrivant pour le NY times, le Washington Post, le NY Times Magazine depuis plus de 15 ans. Elle vit à Paris, où elle reste aussi correspondante pour le Newsweek et le Harper’s Bazaar australien.

En savoir plus :

- article dans le NY times

- Amazon et quelques extraits du livre à découvrir.