La mode des locations des sac à mains et accessoires de modes de grande marque n'est pas nouveau en France. Plusieurs concurrents se dispute le marché d'ailleurs : sacdeluxe, sacdunjour, feelchic... Ce business est venue tout droit des US et s'est énormément développé à NYC. Carrie Bradshaw découvre même cette pratique lorsqu'elle engage son assistante personnelle dans le film Sex in the City.
Le nouveau site LXP (Luxury Experience) va plus loin que le sac à main....Il offre la possibilité de louer également des vêtements, des créations exclusives. Vous ne voulez plus rendre le manteau que vous avez louer? vous pouvez également l'acheter. Ce concept a été lancé par une boutique hype d'Anvers.
Le site est épurée, les informations sont clairs, le concept intéressant. Il va faire des bébés à Paris, c'est sûr...
De plus, la grande maison du 24 faubourg vient de lancer leur boutique en ligne au Japon et en Australie. Après Cartier, Mont Blanc, Hermès tente le marché on line Japonais dans un contexte "morose" en Europe.
Le site s'adapte bien graphiquement aux caractères japonais et même des produits ont été crées exclusivement et en édition limitée pour le site japonais.
L’utilisation de la vidéo n’est pas nouveau sur les sites de
marques de luxe, c’est limite même préhistorique. L’usage en est désormais
banal : défilé de mode, interviews, images exclusives…
Mais ce qui a retenu mon attention, c’est l’appellation « TV »
qu’on accole à tout va sur les sites.
Rien de mieux pour fidéliser les internautes que de fournir,
comme une réelle télévision, des programmes exclusifs : feuilletons,
spot publicitaires, diffusion exclusive…
Selon moi, pour que ces actions restent pérennes, les
marques devront donner une vrai ligne éditoriale, investir beaucoup de temps et
surtout de l’argent pour nourrir la chaine en qualité et diversité.
Effet de mode ou vrai canal ? Wait and see.
1/ Tod’s
Web TV
Refonte totale du site corporate, et on ne plaisante pas
chez le chausseur italien. Un site repensé et adapté aux nouveaux
équipements : possibilité de voir les produits en full screen, vidéo en
fond, musique dédié, un moteur de recherche avec une recherche possible avec la
référence d’un produit. Le site est complètement structuré pour bientôt vendre en ligne.
Vous retrouverez dans la rubrique « TV », 4
chaines :Les events (ouvertures de magasins, expositions…), les films
publicitaires réalisés par Dennis Hopper (Rien que ça) mettant en scène Gwyneth
Paltrow. La philosophie de la maison (rien de bien nouveau). Quelques vidéos ne
sont accessibles que pour les inscrits au lounge.
Un site dédié à la musique (jeune de préférence) avec des stars montantes avec comme présentateur Wyclef Jean (Fugees), vous en rêviez ? Tommy Hilfiger l’a crée. L’une des marques préférées des jeunes américains sponsorise et lance une chaine TV web 100 % musicale : interviews, backstage, concerts inédits. Un joli site avec une navigation fluide et une présence de la marque très discrète.
La mode, la mode, la mode. Tout sur la mode. Félicitons la présence très active de Carine Roitfeld et de son équipe de journalistes pour la création des vidéos de la dernière fashion week à Paris.
Pas de vacances cet été pour moi mais j'ai pu m'échapper pour le WE du 15 aout.
Et quelle escapade : NYC pour 4 jours. Ci-dessous quelques conseils ou endroits à voir si vous êtes de passage prochainement à NYC. :-)
La compagnie l'Avion c'est un peu le low cost de la business class. Mais il faut dire que cela reste un très bon rapport qualité prix. En effet, vous ne retrouverez pas la business class Air France mais elle reste très confortable. Le lounge est peut être un peu petit à Orly mais il est bien fourni. (champagne Laurent Perrier, service attentif).
Si vous cherchez un hôtel "old fashion" mais chic à l'américaine et bien situé: The New york Palace . Les chambres sont confortables, le room service est attentionnée et efficace. Vous trouverez un écran plat "huge" et une radio ou vous pourrez plugger votre Ipod.
Ce que j'ai découvert / redécouvert :
- l'un des meilleurs steackhouse de NYC : le "benjamin steackhouse"
- un restaurant gastronomique en face de madison park : the eleven madison park . Le chef est suisse. Le service est délicat, le sommelier est inventif et la carte des champagne impressionnante.
- le flagship de "Ice cream" sur broadway : la marque de vetements sportswar de Pharell Williams. La boutique sent la crème glacée et les chaussures sont présentées dans des bacs à glace. (cf photo)
- le Guggenheim : actuellement collection Louise bourgeois.
- et bien sûr Central sous le soleil. :-)
Quelques photos ci-dessous car moi aussi j'ai essayé de jouer "ma Sartorialist."
Pur hasard mais le post qui suit fais écho à celui ci.
Louis Vuitton a signé récemment une sorte de "partenariat" avec Sony BMG. En effet, la marque n'a pas appréciée que certains artistes de cette maison de disques utilisent dans leurs clips, le logo et produits de la marque. (Da brat, Britney spears...).
L'article d'"ABC news" met en lumière que même si les marques de luxes souhaitent se protéger de cette publicité même gratuite. Elles ne peuvent malheureusement gérer les artistes eux mêmes.
Plus de détails and l'article complet: Luxe
Brands: Biting the Hand That Feeds Them?
Stars du Hip Hop et RnB : nouveau vecteur de communication de produits de luxe ?
Cela fait plusieurs années que cela dure et cela ne semble aller crescendo les stars de la chanson hip hop et du RnB ont toujours affichées leur gout très prononcée du luxe : grandes marques, gros bijoux, belles voitures. Le « bling bling » vient d’eux. Les rappeurs ne jurent que par les montres pavés de diamants Jacob & Co, ils ne boivent que du cognac « Courvoisier », offrent des « Birkin bags » à leur copines. Bref, le luxe n’a jamais autant mis en exergue et starifiée. Bon goût / mauvais goût, volonté d’afficher un statut social? En tout cas, le placement de produit n’est plus un tabou dans les clips et les marques n’hésitent plus à s’afficher. Louis Vuitton a été la première marque à s’être accoquinée avec les stars du hip hop : Jennifer Lopez pour une campagne de pub, Kanye West qui chante lors d’un vernissage au Moca, Pharell Williams qui crée la collection de bijoux « Blason ». Beyoncé fut l’égérie du nouveau parfum Emporio Armani, Jaeger Lecoultre a signé un partenariat avec Alicia Keys, elle porte dans son dernier clip la nouvelle Reverso de la maison horlogère.
Véhiculer une image positive et créative avec l’artiste est un plus pour notamment rajeunir la cible ou toucher une « nouvelle cible ». Malheureusement, ce genre d’action reste éphémère tant la pérennité de l’artiste elle-même n’est pas fondée.
Certaines marques profitent malgré elles de l’aura de ces artistes, extrait choisis de clips et de paroles de chansons dont celui qui a le plus « buzzer » récemment : le clip de Madonna avec le sac Haut à courroies d’Hermès en crocodile violet appartenant à Pharell. Mieux qu’un spot TV.
Alicia Keys et Jaeger (apparition entre la 1min35 et 1 min45)
http://www.youtube.com/watch?v=xK8t0gP4isE
Madonna et Pharell :
http://fr.youtube.com/watch?v=aQRLSBUNupg
Missy Elliot le plus gros Chanel:
http://fr.youtube.com/watch?v=2B90_QYrE3E
Tyrese : I like them girls
“I like dem girls in the fly Gucci
Rollin deep in the "6" Cartier on the Wrist
I like dem girls in the Bentley”
Jay Z “Bonnie and clyde”
“I keep you workin at Kermain, Birking bag”
Manolo Blahniks , Timbs, aviator lens
600 drops, Mercedes Benz
The only time you wear Burberry to swim”
Kanye West “Stronger”
“Awesome, The Christ in Christian Dior
This louis Vuitton don night”
Mesdames, depuis la semaine dernière, tous les produits de la marque américaine sont en vente sur leur site esteelauder.fr. Le site e-commerce fait office désormais de site corporate.
Rien de bien innovant sur la forme, car c’est une localisation du site US. On ne peut pas dire non plus qu’il soit esthétiquement novateur bien au contraire. (Bien que j’ai moins de 30 ans, les petites cases quantités et les prix m’ont semblées bien petits.)
Le process de commande est très simple et efficace, les cadeaux à un certain seuil d’achat n’ont pas été oubliés et les prix sur certains produits sont moins chers que sur sephora.com. Et ca c’est une bonne raison d’acheter !
