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Midnight Poison Dior : Un lancement multi canal … jusqu’au Iphone.

Nouveau parfum, nouvelle stratégie de lancement chez Dior. On ne lésine plus sur les moyens, surtout quand on s’appelle Dior et qu’on lance une déclinaison d’un des parfums phare de la marque.

Wong Kar Wai signe le film publicitaire et nous entraine dans une course après la montre dans Paris…

La promotion sur le online s’est faite à travers : un site (il a reçu récemment un FWA), des campagnes événementielles, la blogosphère a fait le relais, l’incontournable You Tube.

Dior souhaite aller encore plus loin et prépare un mini site visible par les iphones ! La marque souhaite aller de toute évidence vers les « early adopters » mais aussi accompagner les consommateurs dans leur mobilité.

Notons que ce n’est pas la première OP vers les Iphone. Louis Vuitton offrait déjà la possibilité de télécharger ses carnets de voyages en version Iphone. (Version que j’ai téléchargé et je ne suis pas près de l’effacer)

Sorti officiel du site Iphone le 29 novembre. (tiens tiens en même temps que la sortie du iphone en France providé par Orange)

A lire l'itw de Nathalie Lemonnier (Directrice international CRM, Media et Internet chez Dior)

My Fashion week des sites cette semaine : Dior, Estée Lauder, Piper // Victor & Rolf

1/ Dior : 60ème anniversaire de la maison

Bernard Arnault n’a pas lésiné sur les moyens pour fêter le 60^ème anniversaire de la maison.

Le site Dior relaie cette anniversaire à travers des extraits du livre « Dior, 60 années de style », une galerie photos (réouverture de la boutique de Montaigne), et surtout une visite vidéo privée du musée John Galliano qui commente les plus belles créations de cette maison. Aie seul bémol : l’absence de sous titrages au moins pour les français…

2/ Estée Lauder : Signature le nouveau rouge à lèvres.

Jai découvert le site grâce à une bannière sur aufeminin.com. Estée Lauder lance un nouveau rouge à lèvres disponible en 30 teintes ! « Estée Lauder Signature » propose donc une large gamme de teintes pour séduire toutes les lèvres. 

L’étui, ou plutôt l’écrin est très luxueux avec une fine cannelure dorée qui est très bien mise en scène dans le film. (Esthétiquement parfait d’ailleurs). Le site intègre des conseils de pro et un jeu concours pour gagner son rouge à lèvres. Il suffit de laisser un témoignage sur ce qu’évoque le mot signature. Ce qui change des quiz et autres faux /vrai.

3/ Viktor & Rolf redesignent Piper Heidsieck

Les enfants terribles de la mode ont revu pour la marque Piper Heidsieck, le champagne « Rosé Sauvage ». Et comme ils ne font rien comme tout le monde, ils ont tout vu à l’envers : la bouteille qui semble poser sur le bouchon, le seau à champagne, le verre qui fait à la fois coupe et flûte… Bref des accessoires qui accompagnent très bien l’univers de cette réinterprétation. Un site aux airs de boudoir qui nous fait tourner la tête avant même d'avoir gouter au champagne.

Une balade de luxe avec un nez...

C'est avec un peu de retard que je couvre l'initiative du blog Darkplanneur. Mieux vaut tard que jamais car j'attends avec impatience le second podcast de luxe.

Pour ce premier lancement de "Balade de luxe", un choix très olfactif avec comme invité Blaise Mautin : "Nez" et parfumeur sur mesure. Il nous explique son métier et sa passion.

A quand le prochain invité?

Balade de Luxe : Blaise Mautin

My Fashion week des sites web : Anteprima, Louis Vuitton, Issey Miyake

La fashion week parisienne s’est terminée ce week-end.
Je ne ferai pas l’apologie des must have de la saison prochaine : d’autres blogs s’en chargeront beaucoup mieux que moi.
En revanche, certains sites web ont, de par leur esthétisme et/ou leur originalité, retenu mon attention.
Voici donc ma fashion list de sites de créateurs.

1/ Anteprima
Créée en 1994, la marque Anteprima est devenue l’une des plus belles marques de la mode à la fois japonaise et italienne. La styliste Izumi Ogino a présenté une collection aux allures très féminines et aux matières douces, mêlant le sportswear et l’esprit luxe avec brio. Des tenues à porter sur les plages – françaises de préférence, car tellement plus chics !
Le site web a reçu récemment le FWA (Favorite Web Awards). La collection automne/hiver 2007 est littéralement sublimée par l’animation flash du site. Une seule note possible : 20/20.
Les plus ? Une navigation fluide (merci les carrousels !), des vidéos et des photos d’excellente qualité, une bande son originale et des downloads indispensables. On ne regrette qu’une seule chose : qu’il n’y a pas encore de magasins en France !

2/ Louis Vuitton
Ce site n’est pas un simple focus sur les collections. Il est avant tout centré sur les carnets de voyages des stars, désormais tous accessibles en ligne : Graf/Agassi, Deneuve et Gorbatchev.
Très léché, le mini-site est dôté d’une petite fonctionnalité qui ne passera pas inaperçue : le téléchargement des balades sur L’Iphone !!!

3/ Issey Miyake
La marque a fait sensation avec sa nouvelle collection, présentée en partenariat avec Dyson (l’inventeur des aspirateurs sans sac). Une collection « dans le vent » intitulée The wind. Le site épuré retrace la genèse des prototypes au montage du catwalk ! Une jolie aventure technologique, environnementale et… so Issey, toujours là où on ne l’attend pas !

World Luxury Award ... à Monaco

Je lance un message aux agences créatives et ceux qui travaillent de près ou de loin dans la com', connaissiez vous ce prix : World Luxury Award ? Moi pas du tout... Alors y a écris comme baseline : "Honoring creative excellence in luxury communication" ça a l'air prometteur.

Comment ai-je eu vent de ce prix, en regardant la bannette de courrier de notre agence :-) ou il y avait leur mailing avec la starification du bull terrier (très mignon en soi et que nous avons accroché à un de nos murs). Allons donc voir sur le site pour en savoir plus.

Ce prix et le jury aura l'ambition prometteuse d'élire, à Monte-Carlo, les créations on et off sur 21 catégories uniquement focuser sur les marques de luxe. Bon bien sur, ils faut s'inscrire et se délester des frais d'inscription (qui ne sont pas si exorbitant que ça). La brochette de jury est convaincante (Dc de Mc Cann, young & Rubicam, Saatchi) et les catégories un peu trop nombreuses à mon gout surtout pour un premier lancement. Wait and see les résultats et qui aura la chance de repartir avec un trophée.

Qu'est ce vous en pensez ?

Luxury in BITS

Whoever thought ASCI image representation was completely passé...should reconsider.
Etienne Mineur's new web site for ISSEY MIYAKE by Naoki Takizawa, for the spring summer collection  2007 for women and men is a fine apotheoisis to 7 dedicated years of his work for the Japanese brand.
A play of seamless intricit animation combined with cool contemporary sounds make it a beautiful example of how the raw computational esthetics can be combined successfully within luxury imagery for a brand experience truly syncronised with the essence of online media.

Rumour has is that Cartier have invested in the talents of John Maeda for one of their new online campaigns..I await with baited breath to see the fruit of this collaboration.